LOS "GRANDES CAMBIOS" Y EL SECTOR HOTELERO

¿Qué efectos tienen las megatendencias de nuestra sociedad en la arquitectura, diseño y concepto de hoteles? ¿Por qué tienen que posicionarse los desarrolladores de hoteles cada vez más como curanderos de un estilo de vida móvil? Una mirada de la investigadora de futuro Oona Horx-Strathern.

¿Cómo se transforma nuestra vida en el avanzado siglo XXI? Las respuestas fundamentales a esta pregunta las encontramos cuando observamos las megatendencias y las reflejamos, aquellas fuerzas de cambio a largo plazo y sostenibles que nos llevan al futuro. Vamos a mirar a estas cuatro "fuerzas motoras" del cambio.

Dirige a nuevos periodos biográficos. El envejecimiento no solo significa "hacerse viejo" en el sentido de una pérdida creciente de movilidad y movilidad. Al contrario: Cada vez más personas llevan a cabo muchas actividades de movilidad múltiple en su sexta y séptima década de vida. Viajan, continúan formándose, buscan su identidad, sus pasiones - se adaptan al mundo de formas diferentes.

Alrededor del 75 % de la población mundial vivirá en grandes ciudades en el año 2050. La vida neo urbana cambia de gustos, necesidades, formas de movilidad y de valores. Esto conlleva nuevas formas de diseño que se manifiestan en el estilo de los nuevos hoteles de diseño y hoteles boutique urbanos.

Estar conectado entre sí es el lema de la época. Internet se extiende e influye también cada vez más en la interfaz entre persona y máquina y entre máquina y máquina.

Alrededor del 50 % de personas mayores que viven áreas metropolitanas viven en viviendas de una sola habitación. Pero, ¿significa esto que viven solas?

Para entender el futuro es necesario interiorizar que las tendencias no se producen nunca de forma lineal. Cada megatendencia contiene en sí misma una tendencia contraria, una recursión. El "envejecimiento" nos hace en realidad más jóvenes - cada cohorte de edad está ahora por lo general más saludable y tiene más energía que antes. Y esto significa para la individualización: junto a la necesidad de servicios más específicos y adaptados al individuo, lejos de mercado de masas, ha creado un nuevo anhelo al NOSOTROS.

Esto se puede ver en numerosos intentos de vida cooperativa. Desde el Co-Living, pasando por el Co-Gardening y el Co-Working hasta la Share Economy. Surge una nueva sociabilidad autoorganizada en la que los individuos se ponen de acuerdo libremente. El advenimiento de portales como Airbnb crea a partir de la necesidad de compartir su propia casa con los invitados y de "hotelizarse". En la nueva cultura individual cooperativa, la salud no significa la ausencia de enfermedad en el sentido médico. La salud tiene que ver más con la experiencia de la vitalidad, el equilibrio y la sensación corporal.

Conectividad, esta gran fuerza que conecta todo, trae consigo a la vez un gran deseo opuesto: estar por fin "des-conectado". Desconectarse para escapar del terror de la accesibilidad eterna, la complejidad de la vida agónica en red, volver a descubrir el medio ambiente de un modo directo, háptico y sensorial. La tendencia es la "Slow Architecture", una arquitectura de la desaceleración. Para los hoteles, esto significa que el alto equipamiento electrónico de las habitaciones puede ser más bien contraproducente. Se trata de una nueva integración sofisticada de tecnología en el mundo de los sentidos.

Quien mira al sector de los viajes puede diferenciar con facilidad qué desarrolladores de hoteles están trabajando de forma activa con las complejas megatendencias y quienes no. No se trata solo de superficies o de detalles de diseño, sino de conceptos fundamentalmente inteligentes. En todo el mundo surgen nuevos hoteles (jóvenes) urbanos donde el trabajo y la vida se vuelven a combinar - Refugios para nómadas de la clase creativa global. Los hoteles holísticos "Healthness" de última gama no solo se preocupan por el descanso de sus huéspedes en el sentido de bienestar antiguo, sino que las preocupaciones mentales y espirituales desempeñan un papel importante. Los conceptos de loft y lounges hiperurbanos se están extendiendo en los hoteles rurales y experimentan con nuevas combinaciones de naturaleza, ecología y coolness. De esta manera, los cuartos de baño de los nuevos resorts globales ya no se asemejan en lo mínimo a aquellas viejas "celdas húmedas" de la edad funcional, sino que expresan más bien de forma simbólica el fluir de las fuerzas de la vida.

El filósofo y conocedor de la arquitectura, Alain de Botton, señaló que en la vida móvil "nuestras casas y viviendas ya no tienen por qué garantizar nuestra identidad ni estatus". También es posible sentirse en casa en un aeropuerto, o en un área de servicios de un tipo especial.

Los desarrolladores de hoteles se van a ir posicionando cada vez más en el futuro como curanderos de un estilo de vida móvil. No se trata tanto del tamaño de un objeto, sino del servicio. Se trata menos de "arquitectura" en el sentido de paredes sólidas sino de una experiencia holística. Los hoteles son clubes para un estilo de vida consciente de la "mindfullness", de la atención plena.

Biografía: 

Oona Horx-Strathern, londinense, lleva trabajando desde hace 20 años como investigadora de tendencias, consultora y autora en Inglaterra, Alemania y Austria. Como asesora de tendencias, Oona Horx-Strahern ha escrito y trabajado para empresas internacionales, entre ellas, Unilever, Beiersdorf, Philip Morris y Deutsche Bank.